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什么是影视植入式广告

无处不在的植入式广告

“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式,它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商?#19994;?#20135;品或服务,?#28304;?#21040;潜移默化的宣传效果。 最早是在电影《E.T》中植入了能够吸引外星人的“里斯”牌巧克力豆广告,这是植入式广告发展的里程碑。在此之后,植入式广告越来越受到业内人士和观众的重视,也越来越多。冯小刚指导的娱乐大片《天下无贼》中植入了十二个品牌,这一举动,使其获得丰厚的利润,电影还没上映就已收回成本,随着电影的热播,也让国人熟知这一新兴的广告形态——植入式广告。

天下无贼植入广告

电影植入式广告营销-合作方式

1.理念植入
选择与品牌价值相契合的电影植入品牌理念及产品。另外也可以为品牌特别修订、订制情节,使品牌价?#23548;?#29420;特的销售主张贯穿影片。
2.情节植入
以某段剧情发展为基础,表达客户品牌主张、产品功能。使其成为推动?一段故事情节的关键。
3.台词植入
产品或品牌名称出现在影片台词中,借助?#24039;?#23545;白达到产品告知、品牌提示、彰显品牌美誉度。
4.场景、道具植入
品牌产品作为电影中的道具出现,或以固定的场景曝光品牌形象。植入广告中最常见的形式。

电影植入式广告优势和特点

植入式广告具有独特的传播优势,这些优势归结为一点,就是能够形成强大的品牌渗透力。
?首先,植入式广告的受众数量庞大。如上映3万场,上座率在70%以?#31995;?#24433;片,传播的电影广告(包括贴片广告和植入式广告)受众数量就极为可观。 除此之外,植入式广告更大的优势在于其“接触质量”,从消费?#24418;?#30340;角度考察,植入式广告对受众消费?#24418;?#20135;生一种光晕式影响,特别在电视电影这样声像俱全的媒介中,强?#19994;?#29616;场感,对消费者形成一种?#24418;?#31034;范;如成龙片中的三菱汽车与“勇气与冒险”联系在一起,在深化品牌影响力的基础上,获得丰富的品牌联想,最终赢得广泛的认同与品牌价值的提升。这种潜移默化的影响力正是植入方梦寐以求的。

电影植入

电影植入式广告成功案例

以电影《变形金刚》为例,其中进行了,汽车品牌的理念植入,360的情节植入,品牌的台词植入,电脑的道具植入,旅游区的场景植入等。

植入广告案例

好莱坞进口影片植入

近年好莱坞大片也成为中国品牌的秀场,如《变形金刚》、《碟中谍》、《钢铁侠》、《复仇者联盟》等都可以看到国产品牌。电影植入会为企业带来丰厚的回报,以当年TCL植入《钢铁侠3》为例,借助电影在全球30多个国家和地区上映的影响力,其媒体投放价值超过了3000万美元。该品牌的手机实现全球销?#23458;?#27604;增长16%,该品牌的电视销量全球同比增长59%。

值得关注好莱坞电影:《阿凡达2》《变形金刚5》《速度与激情8》《正义联盟》《复仇者联盟3》?#37117;?#21202;比海岛5》 植入广告案例

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